El último semestre entraron a Argentina unos cinco millones de celulares, una cifra importante para un país con tan sólo 40 millones de habitantes, lo interesante, sin embargo, es ver como se ha distribuído el mercado de smartphones que apenas representa el 6% de ese mercado.
Es interesante porque es el mercado que le dice al 94% restante que usará en los próximos dos o tres años, un parámetro de comparación, un aspiracional para muchos usuarios de teléfonos de gama media o baja que ya estan pensando en el celular como la herramienta de conexión con el mundo y ya no solamente un teléfono.
Tan sólo el 6% de los teléfonos tiene un valor superior a los u$s 200 y un 4.5% superior a los u$s 300, en este último segmento es donde siempre se discute “quien es el mejor” y seguramente los números puedan resultar raros para los que siguen los blogs de tecnología.
Es que hay muchas discusiones pero cuando se llega a los números crudos la realidad es otra totalmente distinta, por ejemplo, si miramos el share de sistemas operativos hay un número llamativo que ha significado la diferencia con respecto a las palabras: Android.
El 39% del mercado mayor a u$s 200 es Android seguido por Symbian recién con el 26% y más lejos BlackBerry con el 15%. El iOS de Apple apenas cubre el 10% de los teléfonos de gama alta y media alta.
El más importado en la gama de u$s 300 para arriba es el Backflip que no creo que termine siendo el más vendido en este primer semestre pero sin dudas ha entrado en grandes cantidades. El Milestone segundo es seguido de cerca por el Blackberry 9700, luego el Iphone 3GS de 16Gb y luego el Moto DEXT. Recién ahí Nokia con el N85 aparece y Samsung con dos equipos, el Jet y el Omnia II no muy bien marketineados en nuestro mercado todavía. Sony Ericsson sigue marginal con el Vivaz en el noveno lugar lo que aparentemente es una entrada de equipos Symbian a los que no les veo mucho futuro.
Lo que se puede analizar de esto es el cambio de estrategia, Motorola quien antes era el fabricante de teléfonos baratos dejó gran parte de ese mercado a Samsung y se dedicó a afianzar la marca con los Android al punto de tener el 80% del share de teléfonos Android, una oferta agresiva, muchos modelos, la mayoría buenos, una asociación casi directa con Personal y la idea de la telefónica de posicionarse como la mejor opción para smartphones al menos en la publicidad lograron este posicionamiento en el mercado.
La idea es clara, una renovación de cara y que mejor utilizando Android como motor, les está dando resultado sin ninguna duda:
Pero ese espacio lo tomó Samsung que viene creciendo a un ritmo vertiginoso en comparación con Nokia que normalmente era líder del mercado “económico”. Si bien en nuestro mercado Nokia sigue siendo lider le ha ido abriendo la puerta a Samsung y LG con los modelos más baratos y el parate de Motorola en ese segmento (sin modelos llamativos de gama baja) dejó un espacio que estan sabiendo aprovechar.
Diferentes estrategias y más cambios por venir.
Samsung estará lanzando el Wave, Sony la semana que viene el XPeria10 con Android, Motorola está considerando seriamente el Droid 2 debido al éxito de sus Androids, el foco parece estar puesto en la gama alta porque es la más llamativa aun siendo todavía un porcentaje tan bajo del mercado, es que deja ganancias y deja un gran prestigio ¿sumarán el favor de las operadoras? ¿superarán las importaciones de smartphones el 10% en el segundo semestre?
Fuente: Los datos son del sistema de aduana Maria.
