Spotify en Argentina

Ayer tuvimos la oportunidad de asistir al lanzamiento de Spotify en Argentina que se realzó en el Hotel MIO en Recoleta, tras un almuerzo variado y de lujo pudimos entrevistar Bahigh Acuna al encargado de nuevos mercados de la firma Sueca y preguntarle todas esas dudas que teníamos con respecto al servicio, precio, catalogo, etc.

¿Que nos ofrece Spotify en Argentina?

A partir de hoy, los fans de la música en el país podrán disfrutar del famoso servicio de música gratuita de Spotify, de acceso legal a un catálogo de más de 20 millones de canciones sin necesidad de compra o descarga. Haciendo clic en Play ya se puede comenzar a disfrutar de la música mes a mes. Además, ya está disponible Spotify Premium para la mejor experiencia en dispositivos móviles.

Spotify pone a disposición del usuario argentino dos maneras de comenzar a descubrir la música:

Spotify Free. Acceso de manera instantánea y gratuita al servicio en la computadora.

Spotify Premium. Ofrece acceso al catálogo completo de 20 millones de canciones, sin anuncios ni secuencias publicitarias, reproduce las canciones con una calidad de 300k y permite a los usuarios acceder a Spotify desde múltiples dispositivos móviles y smartphones. Además, la suscripción Premium ofrece el modo offline, que permite tener acceso a las listas de reproducción de los usuarios en caso de no contar con una conexión de datos. Todo ello por sólo $36 (pesos argentinos) al mes.

Al escuchar que Spotify ahora está disponible en Argentina muchos me preguntaron lo mismo ¿Qué tan grande va a ser en catalogo en Argentina?

Muy buena pregunta, para nosotros es super emocionante estar en la Argentina, uno de los países que ama la música como varios mercados latinos. Y si, la gente se empezó a volver loca con el lanzamiento, yo me dormí bastante tarde, como a las 3 de la mañana, cada vez que lanzamos un país me gusta ver lo que están hablando, hoy también lanzamos Turquía, Grecia y Taiwán, me gusta meterme en las redes sociales, en Reddit, en Twitter y ya veía que desde la 1 de la mañana la gente se estaba registrando, eso nos da un muy buen sabor de boca porque la gente lo esperaba. En cuanto al catálogo, estamos muy bien, tenemos mas de 20 millones de canciones, uno de los catálogos mas grande que hay en cualquier servicio, es muy similar al que hay en USA y en Europa, cada país cambia de acuerdo a diferentes componentes pero muy poco, el grueso está ahí, es una industria sumamente regulada la de la música y entonces de acuerdo a cada país que vayas va a haber pequeñas variaciones pero en general estamos completos.

¿Y el catálogo de música nacional que tan grande va a ser?

Para nosotros es importantísimo tener desde Soda Stereo, Babasonicos hasta artistas independientes, la damos una importancia tan grande al uno como al otro, al artista famoso a nivel mundial como al artista local, tenemos acuerdos con mas de 300.000 disqueras lo cual nos da un catálogo así de amplio y también lo que decimos es que si llegara a haber un artista que no encontraste en Spotify tenemos un equipo grande dedicado a hablar con las disqueras para que haya cada vez mas y mas música, entonces si no encontraste algo hoy seguramente lo encontraras mañana o en dos semanas porque diariamente agregamos 20.000 nuevas canciones.

¿El músico que recién está empezando y no tiene una discográfica detrás que tan difícil le será aparecer en el catálogo?

Esa es una excelente pregunta. Para mi Spotify es la plataforma mas importante en la que debes estar como artista independiente. Es una plataforma que te puede lanzar porque crea hits, como artista independiente difícilmente puedas salir en otros medios mientras en Spotify hemos tenido varios casos en los que un artista sube su tema y en cuestión de meses son hit internacionales, por ese componente social y viral donde la gente puede escuchar lo que tu estas escuchando y viceversa por lo que se hace viral y se da un crecimiento muy importante dentro de la plataforma. Tenemos como ejemplo a la banda sueca “Cazzette”, es una banda que tocaba en cafes y bares en Suecia, una persona escuchaba su música en Suecia, luego su amigo en Alemania, luego el de Italia, Mexico y en 3 meses esta banda firmo con un manager luego con una disquera y ahora en Mexico llenaron un auditorio con mas de 15.000 personas, todo comenzando desde un bar con 100 personas, eso es lo que tiene Spotify, te genera “escala”. Tenemos mas de 24.000.000 de usuarios en todo el mundo entonces eso te hace crecer rápido.

¿Argentina será la punta de lanza para empezar en otros países de Latinoamérica?

Yo estoy en el comité de expansión internacional y seleccionamos muy bien cómo van los lanzamientos de acuerdo a los permisos de la música, licencias y todo ese tipo de cosas, Argentina para nosotros es un país importantísimo, todo está localizado en castellano de Argentina, la música, cada vez que lanzamos un país todo va muy enfocado en el mismo. Es muy emocionante que Mexico y Argentina sean los dos primeros países, tuvimos mucho aprendizaje con Mexico y ahora lo tendremos en Argentina que va a ser punta de lanza para tomar decisiones en otros lanzamientos, ver que funcionó, que no funcionó y eso es algo muy lindo.

Lanzaron el servicio en Grecia y Argentina en medio de crisis económicas ¿Tuvieron muchos problemas burocráticos?

Si, hubo algunos cuestionamientos internamente, pero el equipo de latinoamerica todo el tiempo estuvo empujando, Argentina es uno de los países mas importantes de la región, un país que ama la música, que sabe de música, que genera y que la escucha… Y los otros temas pues habrá que ver cómo se van arreglando, ver como los podemos manejar de la mejor manera porque al final Spotify se dirige al usuario y para nosotros tener a los 40 millones de argentinos escuchando música en Spotify es importante.

Y mas allá de la situación económica ayer platicábamos que el costo del servicio Premium acá va a ser de $36, con lo que no compras ni un CD o ni 6 temas si los queres comprar en internet por lo que es una ventaja muy grande tener nuestro sistema pago, pero si queres también tenemos nuestro servicio gratis.

¿Esta diferencia de precio con respecto a otros países es algo promocional por el lanzamiento del servicio o un precio pensado fijo para Argentina?

Tenemos un equipo de economistas que cada vez que lanzamos el servicio en un país hacen los estudios necesarios para saber cual es el precio correcto, ese es el precio que se determinó para Argentina, no es un precio de promoción de entrada porque lo queremos tener es un precio accesible, eso es lo que buscamos, que sea una solución económicamente eficiente para los usuarios, que por el precio de 6 o 7 canciones tengan acceso a mas de 20.000.000, es una oferta que no puedes rechazar

¿En el caso de los usuarios de Argentina que estén suscriptos a la tarifa de 10 dólares podrán hacer el cambio a la tarifa local?

Claro, la gente que ya haya usado Spotify localmente a través de una VPN u otro medio y pagaban esa tarifa en euros o dólares o libras podrán cambiarse para poder pagar menos para que además te sitúe en Argentina y te empiece a sugerir música mas localizada a ti así no te sugiere artistas españoles o ingleses.

¿Tienen planeado hacer alguna publicidad fuera de internet? ¿Algo en la televisión local?

Spotify es famoso por invertir muy poco o ni un solo peso en publicidad, el producto es tan bueno ya que te enamoras del producto, el crecimiento es de adentro hacia afuera, la gente se enamora de Spotify y lo comunica a sus amigos le cuenta lo fácil que es usarlo, que está toda la música, que en minutos aprendes todo y esa es la mejor publicidad que podemos tener. Por esto hacemos poca publicidad, incluso en internet.

¿Por qué nos conviene usar Spotify en vez de las otras opciones para escuchar música? ¿Qué los diferencia?

El primer punto es porque muchos de esos servicios no son legales, como que estamos acostumbrados y no pasa por tu mente que estás haciendo algo malo, que estas bajando música pirata, música que costó mucho hacer, muchos de los servicios disponibles no son legales, spotify es una plataforma 100% legal que de hecho el 70% de los ingresos lo regresamos a la industria de la música cada mes para que los músicos vayan generando mas y haya cada vez mas innovación; como segundo punto tenemos un producto de música impresionante, muy cercano a ser un producto de música perfecto, tienes como descubrir música, tenemos un algoritmo inteligente que te sugiere especial para ti en base a lo que has escuchado, a tus playlist. También está la calidad de audio de 320kb/s, la posibilidad de descubrir música, compartirla con tus amigos, una rapidez muy grande y aparte es una plataforma abierta por lo que cualquiera puede desarrollar un aplicativo para que esto sea una experiencia mejor, hay aplicaciones de la revista “Rolling Stone”, aplicaciones para ver las letras y muchas aplicaciones mas, por lo que la suma de estas ventajas hace que Spotify sea muy bueno.
Hoy en día la gran competencia es la piratería así que hoy en día el objetivo de Spotify es generar acceso a la música de forma gratuita y legal.